Sluit onderwerp opties

Een Coca Cola, een Apple of een Belgium?
Marketeers promoten een 'positiefnationalisme' om de reputatie van België te redden

Het leidde tot extra hilariteit en gekanker, dat plan van premier Verhofstadt om vanaf volgende maand België in het buitenland te promoten. Het is weggegooid geld, vooral als de inwoners zelf niet in hun merk, pardon, land geloven, waarschuwen marketingspecialisten.



Waar staat België voor? Robert Torck, directeur van het Franse InterSnack en tot voor kort marketingdirecteur, zelf een Brusselaar uit een Vlaamse vader en een Franstalige moeder, vroeg het aan zijn collega-bazen, de Franse ceo's van Kellogg's, Mars, Bongrain en Ilec. Bier, chocolade en frieten, zeiden ze. En ook nog het hart van Europa.

Niet bepaald een verrassend portret. Ze stelden ook een lijst met sterke en zwakke punten op, samen met de bazen van Nestlé, Pernod en Unilever. Die is confronterender: bij de sterke punten staan de levenskwaliteit, het pragmatisme en de zin voor compromissen, de neiging van Belgen om altijd naar creatieve oplossingen te zoeken, hun flexibiliteit, multiculturaliteit en het feit dat ze open staan tegenover de wereld. Maar de Belgen zijn ook conservatief, missen ambitie, raken te zeer verdeeld, zitten gevangen in hun taaltwisten en missen een visie op de toekomst. Zoveel schade veroorzaakt de politieke impasse voor ons imago. Torck presenteerde zijn kleine steekproef vorige maand op een seminarie van de Stichting Marketing over de kansen van het merk 'België'. België zal het niet moeten hebben van zijn chocolade, maar van zijn zin voor compromis.

Tom Blackett, de vicevoorzitter van de Interbrand-groep van 22 reclamekantoren en een zelfverklaarde fan van Brussel, bevestigt aan de telefoon vanuit Londen de Franse analyse van Torck: Als de Belgen zich verder blijven verdelen, beschadigt dat hun 'merk'. En laten we eerlijk zijn, zegt Blackett: België heeft al amper enig gezicht als 'merk'. Maar een land dat erin slaagt om zijn interne verschillen te boven te komen via compromissen en samenwerking, zou daarentegen een zeer sterk merk zijn, denkt Blackett. Het zou een afspiegeling in het klein zijn van een Verenigd Europa. Een absolute troef om de zakenwereld aan te halen.

Vanuit meer dan één opzicht is het plan van premier Guy Verhofstadt een eerste begin tot versterking van het federale België. Het leek nochtans onschuldig zakelijk en neutraal. Verhofstadt trekt 1,4 miljoen euro uit om in internationale financiële media het imago van België vanaf volgende maand op te krikken. Na ruim een half jaar politieke crisis komt het vertrouwen van de zakenwereld in een stabiel België op de helling. Met interviews, advertenties en reclamespotjes voor de notionele intrestaftrek op CNN, in de Financial Times of The Economist komt dat wel goed, redeneren ze bij het departement communicatie in de Kanselarij. We zetten onze troeven voor investeerders op een rij, het merk 'België' krijgt een oplapbeurt. 'Neen, we gaan niet over chocolade spreken', zegt Olivier Alsteens, die de promotiecampagne voor de regering coördineert.

(...)

Bron: De Standaar Online

Wat vinden jullie hiervan? Een land promoten?

Ik heb zelf het gevoel dat, wat je ook doet en hoe je ons land ook in het licht zet, de mensen aan België nog steeds gaan denken als het land met de regeringscrisis. Het land met twee volkeren die geen compromissen kunnen sluiten.
Verder vind ik het ook heel bizar om een land te gaan promoten, alsof het een product is. Het lijkt me verkeerd. Maar aan de andere kant is het natuurlijk wel een manier om het Belgisch nationalisme aan te wakkeren, en dat draait hier inderdaad wel op een laag pitje.

--------------------

There are two kinds of people. Those who use computers, and those who use Macintosh.

"Le coeur a ses raisons, que la raison ne connaît point." - B. Pascal

By writing much, one learns to write well. (fanfiction.net)

Ik vind het goed. Wij moeten weer werkgelegenheid en meer banen hebben. Buitenlandse investeerders zijn altijd welkom. Ik weet dat het voor ons Belgen ook bedoeld is om ons nationalisme aan te wakkeren (dringend nodig). Ons nationalisme is alleen aanwezig bij alles wat met sporten te maken heeft. Wij moeten ook op andere vlakken trots zijn op ons land.

--------------------

We did it, we bashed them, wee Potter's One, And Voldy's gone mouldy, so let's have fun!

Ik dacht bij het lezen van de titel van het topic aan een Belgische variant van de partij van Rita Verdonk ofzo.

Maar afijn, enerzijds vind ik het bizar om een land te gaan promoten. Ik bedoel, het is echt niet zo dat ik bij België alleen maar denk aan de regeringscrisis. Ik denk ook aan een heleboel lieve Belgjes die ik ken. Maar goed, het merendeel van de mensen zit niet op een heel gezellig forum met veel Belgjes, maar die zullen toch ook wel aan andere dingen denken? Daarbij, als het is om een wat beter imago te krijgen in het buitenland is dit toch niet de weg.

Maar anderzijds is het natuurlijk wel zo dat als men zich meer Belg gaat voelen in plaats van alleen Vlaming of Waal dan is het toch goed.

--------------------

Hij verwonderde zich over hoe simpel het eigenlijk was: zij was verliefd op hem en hij op haar en ze waren blij dat het zo was en niet anders. En tegelijkertijd kon hij zich nauwelijks voorstellen dat dit echt gebeurde, dat zij graag bij hem was en dat hij zich gewoonweg gelukkig en verliefd kon voelen, alsof al die dingen die eigenlijk nog maar zo kort geleden waren nooit hadden plaats gevonden. ZvdF

Ik vind niet dat we ons land moeten gaan promoten, ik heb er zelfs nog nooit van gehoord. Wie doet dat nu
Juist als je zoiets gaat doen maak je de mensen er op attent dat we meestal bekend staan als het land van de regeringscrisis.
Ik denk ook niet dat zoiets veel zou helpen.
Misschien moeten we werken aan ons nationalisme maar dat kan toch op andere manieren dan het land als een product te promoten.

--------------------

Discover the wonder world of RPG
on
Eternal Glory

Er wordt voor zoveel reclame gemaakt en op de belachelijkste manieren, dus waarom zou voor een land niet kunnen?
Het is natuurlijk belangrijk om buitenlandse investeerders aan te trekken, maar ik weet niet of reclame maken de beste manier is. Ik denk dat we het eerder moeten hebben van het feit dat we het hart van Europa zijn...

--------------------

De man in het zwart raakte geïrriteerd door de jonge conducteur en sloeg hem tegen de metalen bedden. De jongeman was direct bewusteloos en zakte door elkaar. De mysterieuze man nam hem op en gooide hem op één van de bedden achterin de bus.

Killing Beauty :: The Ideal Crash

Opzich vind ik reclame maken juist heel wanhopig over komen. Misschien heeft België bij sommige mensen een beetje negatieve lading door die crisis met de regering, maar ik denk dat België voor buitenlandse investeerders toch wel interessant is hoor.

--------------------

Hij verwonderde zich over hoe simpel het eigenlijk was: zij was verliefd op hem en hij op haar en ze waren blij dat het zo was en niet anders. En tegelijkertijd kon hij zich nauwelijks voorstellen dat dit echt gebeurde, dat zij graag bij hem was en dat hij zich gewoonweg gelukkig en verliefd kon voelen, alsof al die dingen die eigenlijk nog maar zo kort geleden waren nooit hadden plaats gevonden. ZvdF

Volgens een onderzoek van de Times een tijdje geleden is Vlaanderen de tweede populairste regio voor buitenlandse inversteerders, na Londen. En ook Wallonië komt zelfs op een vijfde plaats, na Parijs en Leipzig dacht ik. Dit komt vooral doordat Google zich nu in Wallonië gaat vestigen. Dus eigenlijk, zonder reclame lukt dat toch ook al wel... of misschien IS dit gewoon de beste reclame!

--------------------

De man in het zwart raakte geïrriteerd door de jonge conducteur en sloeg hem tegen de metalen bedden. De jongeman was direct bewusteloos en zakte door elkaar. De mysterieuze man nam hem op en gooide hem op één van de bedden achterin de bus.

Killing Beauty :: The Ideal Crash